Vanesa Ateliers

Какъв проблем решава

Модният пазар предлага огромен избор от чанти, но все по-малко истинска индивидуалност. В единия край са масовите продукти и бързо сменящите се тенденции, а в другия — традиционният лукс, при който стойността и разпознаваемостта често се изграждат около името и логото на марката.

Vanesa Ateliers има различна идея за лукс — луксът да бъде в самия дизайн, в отличителната форма, качеството на материала и изцяло ръчната изработка. Създавам чанти в малки количества, които могат да бъдат разпознати по своя силует и характер, без да разчитат на демонстративно брандиране. За мен чантата не е просто функционален моден продукт, а обект с идентичност, който допълва човека, вместо да го определя чрез чуждо име.

Дългосрочната ми цел е Vanesa Ateliers да надрасне рамките на един самостоятелен бранд и да допринася за развитието и международната разпознаваемост на българския дизайн — чрез работа с местни дизайнери и творци, запазване на стойността на ръчната изработка и изграждане на продукти, които могат да бъдат конкурентни на световния пазар.

Амбицията ми е „Designed and Made in Bulgaria“ постепенно да се превърне от обозначение за произход в знак за стойност, дизайн и майсторство.

Решението

Решението е постепенно изграждане на международно разпознаваема екосистема за български авторски дизайн, започвайки с Vanesa Ateliers като първи бранд и доказателство за концепцията.

Първата стъпка е позиционирането на Vanesa Ateliers на международния пазар чрез отличимите си продукти, авторски конструкции, изцяло ръчна изработка и различен прочит на лукса- такъв, който поставя стойността в дизайна, майсторството и идентичността, а не в масовостта и логото.

Дългосрочното решение обаче излиза извън рамките на един бранд. Целта е около тази философия постепенно да се изгради общност и мрежа от български дизайнери, артисти, майстори и производители, които да могат да си сътрудничат, да обменят знания и ресурси, да създават общи проекти и да достигат по-лесно до международна публика.

Така Vanesa Ateliers може да се превърне от самостоятелен моден бранд в отправна точка за по-голяма дизайнерска платформа, която показва съвременния български дизайн като разпознаваем, конкурентоспособен и културно стойностен.

Крайната цел е не просто един български бранд да стане международно разпознаваем, а България постепенно да започне да се разпознава като място, от което идва силен, оригинален и висококачествен дизайн.

За кого е

Продуктът е насочен към хора с изграден вкус, висока чувствителност към дизайн и желание да притежават нещо рядко, авторско и разпознаваемо със самата си форма. Това са клиенти, за които луксът не е просто известна марка, а съчетание от оригинална идея, уникална авторска конструкция, изцяло ръчна изработка и материали от най-висок клас.

В началото фокусът е върху по-заможна и взискателна аудитория — хора, които ценят независимия дизайн, изкуството, майсторството и ограничените серии. Именно чрез такава аудитория може да се утвърди идеята, че една чанта е луксозна не защото носи познато лого, а защото зад нея стоят авторство, качество, рядкост и силен дизайн.

Дългосрочната цел е това разбиране постепенно да достигне и до по-широка публика и да промени начина, по който хората възприемат стойността в модата.

Паралелно с това проектът има и по-широка мисия- да подпомага най-отличителните български дизайнери, като в бъдеще създава среда за повече видимост, сътрудничество и международно присъствие. Така потребителите и дизайнерите са две взаимно свързани страни на една и съща промяна: едните формират ново разбиране за стойност и лукс, а другите изграждат силно и разпознаваемо присъствие на българския дизайн в световните модни среди.